Новогодний адвент-календарь для ЦДМ на Лубянке

Механика

«Адвент-календарь» — масштабная и увлекательная игра для всей семьи. В течение месяца мы опубликовали девять праздничных заданий, которые помогли пользователям подготовиться к Новому году, отвлечься от повседневных дел и добавить в жизнь немного волшебства.

Комбо: социальные сети и лендинг

Сами задания мы опубликовали во ВКонтакте и телеграм-канале, а материалы для их выполнения (шаблон письма Деду Морозу, трафареты снежинок, чек-лист с праздничными фильмами для всей семьи) положили на лендинг, чтобы увеличить конверсию.

На лендинге был создан прототип календаря, в котором задания открывались постепенно и направляли пользователей на конкурсные публикации.

Мыслим глобально

Нашей целью было привлечь поток подписчиков из социальных сетей на лендинг и с лендинга – в социальные сети. Такая стратегия позволила объединить и приумножить аудиторию, заинтересованную в новогодних активностях ЦДМ, и перевести часть пользователей из онлайна в офлайн.

Создаем новогоднее настроение

Пользователи с радостью делились воспоминаниями, мастерили поделки, елочные игрушки и писали письма Деду Морозу вместе с детьми. Это наполнило всех праздничным настроением и позволило разнообразить домашний досуг перед Новым годом.

Конкурс получил хороший отклик у пользователей и повысил их лояльность, о чём говорит увеличение числа положительных комментариев в социальных сетях бренда.  

Результаты

Над проектом работали

Татьяна Морозова, тимлид

Екатерина Панченко, аккаунт-менеджер

Елизавета Волкова, SMM-менедежер

Наталья Нечаянная, креатор

Владимир Соков, дизайнер