«‎Короче, ЕВРАЗ»

веб-сериал для металлургической компании

Клиент:

ЕВРАЗ

Сфера:

металлургия

Тип проекта

бренд-сериал

Что нужно было сделать

Мотивировать студентов из регионов устраиваться работать в ЕВРАЗ и изменить имидж металлургических профессий.

ЕВРАЗ — одна из крупнейших металлургических компаний, которая производит строительный, транспортный и промышленный стальной прокат. На предприятиях ЕВРАЗа в России работают около 50 000 человек, при этом компании всегда нужны талантливые сотрудники.

Но есть проблема. Молодые люди из регионов не хотят устраиваться на завод. Мы решили замахнуться на амбициозную задачу: изменить имидж металлургических профессий и показать, что ‎завод — это современное предприятие, где можно построить карьеру и в рабочих, и в IT-специальностях.

Идея

С аудиторией надо говорить на её языке. Чтобы донести студентам мысль, что работать в металлургии круто, нужно выбрать формат, который им нравится.

Что любят ребята из Нижнего Тагила и Новокузнецка? Сериалы. А какие сериалы им особенно нравятся? Ситкомы. Желательно, чтобы их показывали в интернете, а одна серия не занимала много времени.

Мы решили снять комедийный сериал о двух простых парнях, которые устраиваются работать на ЕВРАЗ. Каждая серия сериала длится не более 10 минут.

Концепция

Главные герои сериала — два друга, которым чуть-чуть за 20. У них понятные и знакомые многим проблемы. У Паши нет денег и девушки, он живет с мамой и круглосуточно играет в «Доту». Леня стал отцом в 18 лет и работает на собственного тестя. Все считают ребят неудачниками, но потом они устраиваются в ЕВРАЗ, и тут начинается настоящая жизнь.

Сериал

Мы сняли 5 серий в формате веб-сериала до 10 минут каждая — мини-сезон о том, как Паша и Лёня осваиваются на заводе: проходят собеседование и обучение, знакомятся с цехом и коллегами, влюбляются и справляются с разными трудностями, через которые раскрывается работа и рабочих профессий, и IT-специалистов ЕВРАЗа.

Все серии можно посмотреть прямо сейчас:
Смотреть ВКонтакте | Смотреть на YouTube

Формат

С ЕВРАЗом мы работали и раньше, но на производстве не были. Чтобы узнать внутреннюю кухню, мы провели серию интервью с сотрудниками ЕВРАЗа. Так мы выясняли, как именно организованы рабочие процессы, как проходит обучение сотрудников, какими программами пользуются IT-специалисты ЕВРАЗа. Все это помогло сделать сюжет достоверным.

Чтобы был понятен масштаб работы, просто скажем, что подготовка шла практически год.

Ход проекта

предпродакшн

1. Подготовка

Общались с ЕВРАЗом, уточняли подробности работы предприятия, обязанности сотрудников, спецтермины и многое другое.

2. Сценарий

Написали как минимум 3 версии сценария. Сверяли каждую версию с клиентом по фактической части (верно ли описаны процессы, соответствует ли показанное работе в ЕВРАЗе).

3. Подбор актеров

Старались отбирать ребят из регионов, которым понятны проблемы главных героев сериала.

продакшн и постпродакшн

4. Съемки

Работали в экстремально сжатые сроки: отсняли все 5 серий за 8 дней. Команда побывала в двух городах. Времени было так мало, что на съемках вся команда почти не спала (средняя продолжительность сна на съемках — 3 часа).

5. Монтаж

Несколько раз перемонтировали сериал, пока не получилось классно.

Фильм о фильме

Дополнительно выпустили документальный фильм о том, как проходили съемки сериала. В нем мы объясняем, почему мы выбрали такой формат, как воплощать проекты, которые кажутся слишком сложными, и как собрать команду мечты.

Как мы поддерживали сериал

В интернете сериал одновременно вышел в социальной сети ВКонтакте и на видеоплатформе YouTube. Чтобы поддержать проект, мы запустили рекламную кампанию во ВКонтакте, а также разместили тизеры сериала в популярных региональных каналах и пабликах ВКонтакте и в Телеграме.

В официальном сообществе ЕВРАЗа ВКонтакте прошел конкурс, в котором подписчики делились своими не менее волшебными историями, чем история главных героев Паши и Лёни. Десять победителей получили подарки от ЕВРАЗа прямо под Новый год.

Телевидение

Изначально сериал планировали показывать только в интернете, но он так понравился ЕВРАЗу, что приняли решение разместить его на региональном ТВ.

Результаты

6,4 М Просмотров всего

4,7 М Просмотров на ТВ

1,7 М Просмотров в Digital

>3000 Реакции в соцсетях

Комментарии зрителей

Команды

SHARE

Креативный продюсер Ильдар Умяров

Креативный продюсер Лыкова Алина

Тимлид Ольга Сабурова

Аккаунт-менеджер Владлена Райн

Креатор и сценарист Наталья Нечаянная

VTS продакшн

Генеральный продюсер Ковалевская Александра

Исполнительный продюсер и второй режиссер Обмелюхин Александр

Режиссер Чинилов Всеволод