Protone
3D-ролик для стенда Protone на Kazan Summit
Клиент
Protone (АТОМ)
Агентство
TWIGA INTERACTIVE
Задачи
Создать 3D ролик для стенда.
Цель
Объяснить посетителю стенда на Kazan Summit, что такое Protone, за то время, пока он стоит рядом. Связать сообщество с созданием электрокара АТОМ, но при этом не превращая ролик в рекламу автомобиля.
Контекст
Protone — платформа социальных изменений: приложение с миссиями онлайн и офлайн, рейтинг участников, аватар и сообщество вокруг. Это ESG-направление российского электромобильного бренда АТОМ, цель которого — объединить пользователей вокруг экологических и социальных инициатив.
Ролик готовился под стенд Protone на Kazan Summit, где спикер стоял рядом со стелой с тач-панелью и рассказывал про проект вживую. Ролику отводилась роль визуальной опоры за его спиной.
Идею придумывали с нуля. Отправной точкой стала формулировка из самой стратегии: Protone назван там интерфейсом социальных изменений. Термин абстрактный ровно до тех пор, пока его не показать.
Мы взяли метафору напрямую и построили город, в котором появился герой, а вместе с ним нарратив — один день из его жизни по to-do листу: сдать батарейки, отнести пластик, встретиться с семьёй, оформить карту, сходить на Impact Fest.
Материнский бренд АТОМ в кадре весь ролик и ни разу не превращается в рекламу автомобиля.
В результате
Ролик показан на стенде ProTone на Kazan Summit. У спикера появился визуальный ряд, который держал внимание и подтверждал слова, помогая раскрыть, что значит «интерфейс социальных изменений».