Верните радость

Реализовать 3D-ролик по идее агентства Serviceplan «Верните радость». Показать средствами графики контраст ощущений при геморрое и без него. Разработать звуковое решение с приемом ASMR.

Флебодиа 600 — препарат для лечения острого геморроя. Категория, о которой не говорят вслух: показать проблему буквально нельзя, а показать человека, страдающего от неё, — тем более.

Агентство Serviceplan пришли с идеей, которая обходит эту рамку: никаких людей в кадре, только неудобные поверхности сидений, которые визуально вызывают боль, зуд, жжение. Мы отвечали за то, чтобы эта идея сработала.

«Только тот, кто познал геморрой, сможет оценить ощущения без него» — эта строчка задаёт всю логику ролика. Мы не объясняем, что чувствует человек. Мы даём это почувствовать: через колючую и неудобную поверхность, на которую невозможно сесть, и через её превращение в мягкую — как решение на проблему препарата Флебодиа 600.

Ролик держится на трёх бытовых ситуациях, где человек долго сидит: офис, самолёт, трибуна стадиона. В каждой сцене идет нарастание драмы — колющая и дребезжащая поверхность «до» и поверхность «после»: боль, зуд, жжение.

Держали узкий коридор между реализмом и стилизацией. Предметы сохраняют реальные пропорции и получают лёгкое скругление форм. Уход в мультяшность и «детскость» ломал бы задачу: зритель должен узнать свой офисный стул, а не увидеть игрушечный.

Композиция собрана в центре кадра — так текстуры не спорят с титрами за внимание и не отвлекают от ключевого.

ASMR как основной приём. В каждом эпизоде звук проходит тот же путь, что и картинка: острые, покалывающие, жужжащие и давящие на уши тона переходят в шелест, дуновение, низкий бархатный призвук.

Ролик реализован и вышел в OLV и на ТВ.

После продакшна клиент попросил подготовить промо-материалы: ки-вижуалы и растиражировать их на диджитал-баннеры для медийных размещений — кампания получила единый визуальный язык от ролика до баннера.